现阶段自媒体的迅速发展，让企业对建设网站的意识越来越薄弱了。这些可以从网络上了解到，现在企业营销手段已经变得五花八门，从PC端到手机移动端，以腾讯、头条为首的内容服务商展现出的裂变效应效果让人有些惊喜。

那么，2022年还有必要搭建企业网站吗？

对于快消品与价格比较低廉的行业，企业官方网站的确作用不大，比如你在淘宝或者京东购买个几十块钱的东西，没有人会去关注这个产品背后企业的形象，而且专做“薄利多销”产品的公司很少会想到会去创立一个品牌。

目前企业利用数字化的信息与网络媒体的交互性来实现营销目标，是互联网营销常见的一种市场营销手段，企业想要在线上这个市场中获得较大的市场份额，就需要了解目前主流的线上营销推广方式有哪些，然后学习线上推广技巧，如果是想省事最好是找专业的线上推广公司来运营线上营销，需要注意的是，线上的市场虽然很大，但若是盲目的进行推广，或许会得不偿失，不仅浪费了时间还浪费了金钱。

而现在自媒体平台也逐渐衍生出广告的形式，像短视频、抖音、快手、百度视频等都成为了企业必争之地，只不过随着时间的推移，很多企业都发现自己的投入与产生不成正比，流量太贵投入也就更高。

网站是一个线上流量的风口，很多企业都想通过自己的网站来宣传自己的品牌或产品来展现自己良好的形象，若是企业将网站运用得当，一方面提高了企业的工作效率，一方面也能够让企业具备智能化系统的经营模式，让每个企业都有一定的差异化。

出现这种情况，企业该如何选择？

众所周知，当所有企业都买得起流量时，流量的单价也就水涨船高，产品是基础，品牌是赋能，大企业能融资，而中小型企业肯定比不过这种企业，这也是为何企业就算买了流量，效果也只是入不敷出罢了。因此，企业在选择买流量时，买流量也要做到有目的性地购买，将重心放在产品或者品牌上，不应该只注重一个平台，而是应该寻找其他的渠道，找到适合自己企业的平台。

另外自媒体的劣势在于它无法将信息传递给真正需要它的人，由于用户看信息是被动的，随机的，自媒体无法有效转化流量，而网站中的SEO就可以通过人们的搜索行为将用户信息精准地推送给真正需要的人，它带来的流量转型非常有效，当你在不同时间搜索同一个问题时，搜索引擎就会推送给你有用的信息，这与自媒体不同，自媒体通常关注的信息是片面的，容易过时，所以网站SEO将流量转化为客户方面比自媒体更有效。

只不过相比起平台的投入，网站的建设成本会低很多，效果也会比较慢一些，在平台投钱获得流量也只是短期的流量，而建设企业网站是一个长期积累的过程，虽然短期效果不显著，也没有像平台那样快，但建立一个企业网站当然不是希望只是够获得短期效益，而是长期的发展，长久的效益。

写在最后

对于企业而言，做企业网站比自媒体更简单，如果企业自己做网站不出现违规违法的内容，在自己网站的任意位置放置广告都是没什么问题的。反之，做自媒体想要发广告就会受到限制，甚至出现禁言封号的问题；在内容方面，网站发布内容没有限制，而自媒体平台是有数量限制的，超出数量就会限流；在流量方面，网站主要获取的是搜索引擎流量，自媒体获取的是相关平台的流量，网站前期没有基础流量时，自媒体平台前期会获得平台推荐流量，当网站的权重稳重后就能够获取搜索引擎流量，还能获取多个搜索引擎的流量，前景更广阔。

因此，企业网站有着能够更好地显示企业形象与企业品牌，网站是企业互联网上的宣传窗口，是24小时都可以营业的店铺，能够让潜在客户了解企业的形象、产品以及服务，就连展现联系方式也不是问题的优势，网站可以说是企业互联网营销的标配，从发展上看也是低成本的营销渠道。